Teknisesti katsottuna kohdentaminen perustuu mainontaa näyttävien verkkopalveluiden rakenteeseen ja toimintaan, käyttäjän selailusta tallennettavaan dataan tai itse laitteeseen, jolla verkkoa selataan. Laitteeseen liittyviä kohdennusvalintoja on useita, mutta olennaisimmat ovat laitteen tyyppi ja sijainti.
Laitteen tyyppi määrittelee sen näkyykö mainos tietokoneella, puhelimella vai tabletilla. Laitteen sijainnilla voidaan taas määrittää millä alueella olevia ihmisiä halutaan tavoittaa. Kannattaa huomioida, että alueellinen kohdennus voidaan määritellä myös käyttäjän tekemän valinnan perusteella. Jos käyttäjä esimerkiksi etsii asuntoa tietyltä alueelta, voidaan mainonta kohdentaa tehdyn valinnan perusteella.